八方力量汇聚，论道邯郸文旅产业

邯郸是一座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的城市，拥有丰富的人文旅游资源和自然旅游资源。正如邯郸市副市长杜树杰所言：“邯郸文化底蕴丰厚，拥有3100多年的建城史，历史上多朝曾建都于邯郸，汉语中有一千五多条成语与邯郸有关。此外，邯郸还是杨式太极拳的发源地，全球练习太极拳的有1.5亿人，其中80%学的是杨式太极。”

当前邯郸市加快绿色发展步伐，积极调整产业结构，大力促进文旅产业发展。但是由于早期城市定位的关系，邯郸市产业结构偏重，与北京、洛阳、西安、成都等老牌旅游城市相比，邯郸市文旅产业尚不够发达，如何推动文旅产业的发展成为了邯郸市的新难题之一。

因此，在10月13日下午，在2018首届邯郸绿色发展论坛上，特邀请了邯郸市旅发委主任苑清民、携程集团战略合作和营销创新部总经理郭为文、河北省太极拳健康学会顾问段玉铭、华侨城旅游投资管理有限公司北方区总经理孔祥喜、北京慈方医院管理公司董事长/北京慈方中医馆馆长贾海忠与铁汉生态文旅集团常务副总经理蒋江生在内的共六位重量级嘉宾展开高端对话，共同为如何利用邯郸现有旅游资源，将邯郸打造成为世界人民皆向往的旅游目的地城市出谋划策。本次高端对话由邯郸市文体旅产业集团有限公司总经理田原担任主持人。

2018首届邯郸绿色发展论坛高端对话现场

邯郸文旅产业现状

在对话初始，苑清民首先为与会嘉宾介绍了当前邯郸市文化旅游业发展现状以及对未来的设想。

苑清民介绍道，近年来在邯郸市委政府的大力支持和领导下，邯郸市文旅产业的发展出现了质的飞跃，邯郸旅游的品牌知名度、美誉度以及吸引力也有了显著的提升，邯郸文旅产业对邯郸经济社会转型发展的拉动作用进一步增强。“邯郸旅游在高等级景区建设、乡村景区化管理与文体旅产业融合等方面走在了全省的前列，可以说，邯郸旅游强势进入了河北省文旅产业的第一阵营。在2016年和2017年，邯郸市连续两年争创了两个国家级5A景区。从2017年至今，邯郸市已举办三届旅游发展大会，促进了邯郸市文旅产业的良性发展。”

郭为文则从大数据角度分析了当前邯郸市文旅产业发展现状。

郭为文谈到，携程作为互联网企业于近年观察到，国内旅游人数日渐增多，展示出了市场蓬勃的生命力，而邯郸市在我国旅游市场中具有三大旅游基础：一，邯郸市人文、历史、自然等旅游资源非常丰富。二，市场广阔。邯郸市拥有1054万的人口，本地旅游市场与国内旅游市场都非常广阔。三，来自政府的高度重视。纵观各国旅游发展历史，政策的倾斜与支持对旅游业的发展十分重要。

同时，郭为文也谈到了邯郸市旅游业发展的不足之处。他分析道：“从目前的数据看来，邯郸的旅游优势并没有充分发挥出来。目前，国内最吸引人的旅游目的地名单上，邯郸尚未入榜。邯郸也尚未开启近年来流行的亲子旅游等休闲旅游项目。值得注意的是，近年来，根据我们的观察，休闲旅游项目的发展趋势已经渐渐超过了观光旅游项目，邯郸可以朝这个方向努力。”

如何加快邯郸文旅产业建设

大力发展太极拳健康产业基地

段玉铭介绍道，太极拳是一种艺术。它主要蕴含两种概念，一方面，它具有四两拨千斤，以小博大，以柔克刚的理念。另外，太极拳肢体缓慢，强调自我陶醉的状态，它是一种表演艺术。太极拳健康产业有着独特的功能与价值，推动太极拳健康产业的良性发展，需要注意以下四个层面。

融入市场化理念。太极拳要融入市场化理念，要划分不同级别，要激发其他年龄层尤其是青少年的兴趣，挖掘太极拳的潜在市场空间。

创新推广模式。段玉铭分析到，现阶段应当适应不同年龄阶段，按照其需求，发展太极拳，这就需要不断创新推广模式，吸引不同年龄段的受众。

政府的政策支持。太极拳发展需要政府的政策支持，给全国太极拳的产业给予支持。

资本支持。段玉铭建议，应当对邯郸的太极产业给予更加国际化的定位。将太极拳这个独特文化资源变成文旅产业，需要一个较漫长的过程，其中不仅需要政府的支持，也需要资本的支持。单靠个别人的努力是有限的，无法将太极拳产业推向更加广阔的平台。全世界人口多达60多个亿，太极拳的发展空间仍然很大。

善用大IP优势，细做、深耕、广联

孔祥喜认为，邯郸的文旅产业有“天时、地利、人和”三大条件。首先，邯郸拥有丰富的历史文化底蕴，是一个非常好的IP，在国内难有相似条件的城市，这是天时。邯郸地处华北平原四省交界之地，在未来必将是交流的枢纽，这是地利。邯郸市各界目前有计划大力发展文旅产业，这是人和。

根据这段时间华侨城集团与邯郸市委市政府的沟通，孔祥喜设想，在未来华侨城集团将为邯郸的旅游发展做三件事情。

首先是细做。细做是做什么呢?华侨城集团将投资邯郸市部分旅游景区的场景打造项目，通过场景的打造和提升来优化每一个景区的吃、住、行、娱、购、游等旅游内容，制造景区亮点。

其次是深耕，华侨城集团与邯郸市政府进行了深入的沟通，计划对邯郸整体的旅游发展进行全面的改造。接下来集团将改变邯郸市区的城市课题，实现“把客人留下来”，并且在短期内促进游客消费。

最后是广联。细做与深耕都是聚焦于旅游产品，而广联则是将邯郸市景区与周边联动起来，通过华侨城品牌线上和线下的运作让它走出去，将邯郸旅游的品牌推向中国与全世界，吸引外部游客。

大力推广休闲旅游，建立特色小镇

郭为文认为休闲旅游有两个重点：“第一，休闲旅游强调的是“倚老卖新”，在原先旅游资源的背景下，融合时尚舒适的元素推陈出新，让消费者享受到新的体验。第二个，需要整合线上线下的资源做出有独特性的、差异化的旅游产品。”

编辑：汪茵